SEO guide - позиционирование в интернет-магазине

Основы искусства позиционирования в интернет-магазине
Подборка фраз

Позиционирование интернет-магазина, как и в случае с другими веб-сайтами, должно начинаться с определения ключевых фраз, то есть запросов, вводимых пользователями Интернета в поисковую систему для поиска соответствующих продуктов или услуг. Как показывает практика, лобовая атака на популярные и высококонкурентные фразы (для магазина игрушек это будет, например, фраза «игрушки»), в случае интернет-магазинов оказывается очень дорогой и, что еще хуже, неэффективной стратегией. Позиционирование по таким фразам следует начинать только после прохождения первого этапа, то есть позиционирования сайта по очень большому количеству конкретных непопулярных запросов (например, «Цена Lego Star Wars»).
Результатом такой стратегии является необходимость оптимизации большого количества подстраниц магазина для выбранных фраз. На каждой странице должно быть размещено до двух конкретных фраз. Прежде всего, это связано с тем, что поисковые системы неблагоприятно смотрят на позиционирование сайта по многим ключевым фразам. Во-вторых, хотя теоретически веб-сайт можно расположить по нескольким непопулярным фразам, следует помнить, что чем точнее страница соответствует запросу пользователя, тем больше конверсия (конечно, практически невозможно создать универсальную страницу, адаптированную к нескольким запросам одновременно, но создать ее гораздо проще несколько страниц, точно совпадающих с одной ключевой фразой).
Подготовка страницы к позиционированию
Это очень важный этап в развитии интернет-магазина, который, однако, может быть дорогим из-за огромного количества страниц, которые должны быть должным образом оптимизированы. Этот процесс должен начинаться с технического анализа сайта (качество хостинга, настройки сервера, совместимость системы управления контентом с требованиями поисковых систем, код страницы). Все ошибки должны быть удалены.
Для интернет-магазина очень важно завоевать хорошую репутацию в глазах поисковика. Доверие со стороны Google позволит вам войти в топ результатов непопулярных фраз практически без получения обратных ссылок, только благодаря правильной оптимизации контента. Конечно, позиционируемый сайт должен поддерживаться ссылками с действительно хороших сайтов и блогов. Кроме того, владелец магазина должен попробовать:

• получить статус официального партнера производителя продаваемых товаров (что позволяет получать ссылки с их сайтов);
• проводить презентации для блогеров (благодаря которым вы можете получать ссылки из надежных и популярных блогов);
• публикуйте свои новости на отраслевых порталах;
• консультировать потенциальных клиентов на тематических форумах;
• создавать действительно качественный и уникальный контент (например, подробные описания в виде оригинальных видеороликов).

Следует помнить, что каждая страница магазина должна содержать соответственно оптимизированные элементы исходного кода: мета-теги, один заголовок H1, описание и характеристики продукта, изображения с тегами alt и title, ссылки на аналогичные товары и аксессуары, отзывы пользователей, социальную панель, информацию о цена и возможность добавления в корзину. Вы можете получить больше информации об оптимизации сайта в последующих выпусках бюллетеня SeoKurier.
Хорошая система управления контентом веб-сайта (CMS) для интернет-магазина может существенно помочь в оптимизации, хотя ручная работа все равно будет хорошей. Например, некоторые CMS позволяют вам автоматически заполнять мета-маркеры и тег Title. Также не забудьте заполнить тег Description, на основе которого Google часто создает фрагменты, представляющие собой тексты, описывающие содержание сайта на странице результатов поиска. В дополнение к названию товара название должно включать название подкатегории или важной функции продукта, модель и дополнительный запрос, по которому продукт часто ищут (цена, отзывы) и название сайта, например, «Lego Star Wars At Rt - Lego - цена, мнения». В заголовке H1 должно быть указано полное название продукта, представленного на данной странице (если только по какой-то причине это название не является ключевой фразой). Рекомендуется устанавливать автоматическое разделение с помощью тега «strong» одного ключевого слова в содержании страницы. В заголовке H2 стоит ввести «Описание товара» или «Характеристики товара» (само описание дано в виде простого текста). Заголовки H3 должны содержать «Отзывы» и «Сопутствующие товары». Это хорошая идея, чтобы обеспечить индексацию только уникальной части содержимого страницы. Индексирование дублированного контента на разных страницах может привести к их склеиванию (что означает исключение страниц, считающихся копиями из результатов поиска Google).
Структура веб-сайта (внутренние ссылки) в начальный период позиционирования должна способствовать переносу значения главной страницы на подстраницы (это то, что следует позиционировать в случае интернет-магазина). Домашняя страница должна вести на страницы второго порядка (например, каталог товаров, страницы категорий, контакты, описание магазина или отзывы). На страницах второго порядка ссылки должны быть размещены на страницах третьего порядка, то есть страницах товаров. Они, в свою очередь, должны связываться друг с другом, образуя круги ссылок (было бы лучше, если бы было несколько таких кругов, чтобы защитить себя от их разрыва). Кроме того, стоит связать эти страницы небольшим количеством внешних ссылок.
Создание контента
Каждая страница, представляющая продукт, должна иметь уникальный контент. Даже если описание предмета не может быть изменено (например, состав и свойства лекарств), на каждую страницу следует добавлять уникальные материалы, такие как отзывы клиентов или советы специалистов. Невидимый контент, скопированные описания могут быть скрыты от индексации. Многие люди убеждены, что копирование только вредно, но вы должны помнить, что Google может идентифицировать даже обработанные фотографии. Поэтому, чтобы не подвергать себя санкциям, лучше позаботиться о собственных фотографиях товаров, имеющихся в магазине.
Под формулировкой, что сайт должен содержать контент, оптимизированный для выбранного ключевого слова, подразумевается размещение там текстов, которые содержат соответствующую концентрацию ключевых слов. Однако как мне сказать, сколько раз ключевое слово должно быть на странице? Вы можете вручную анализировать сайты конкурентов, которые занимают первое место в рейтинге по данной фразе, вы также можете использовать инструмент рекомендаций в системе SeoPilot.pl, который будет делать соответствующие расчеты для позиционера.
После начала позиционирования не забывайте систематически дополнять и обновлять информацию на сайте. Таким образом, мы привлекаем робота индексирования, потому что, как известно, Google предпочитает более новый контент, который считается более актуальным, а потому более ценным и важным.
Стратегия позиционирования интернет-магазина
Ответы на ваши вопросы
Ниже мы размещаем ответы на вопросы, которые пользователи нам присылают. Вы также можете задавать вопросы - пишите [email protected] или заполните поле для комментариев внизу страницы.
"Удалось ли последним обновлениям алгоритма воздействовать на эффекты позиционирования с SeoPilot.pl?"

Seopilot.pl эффективен в позиционировании - об этом узнали тысячи наших позиционеров.
Вскоре перед запуском от Google Penguin 2.0. Мы ввели новые алгоритмы покупки ссылок, в которых особое внимание уделяется качеству ссылок на страницы, и ввели функцию генерации рекомендаций по оптимизации позиционируемых страниц. Кроме того, мы постоянно контролируем качество базы веб-сайтов наших издателей, следя за тем, чтобы позиционные ссылки были максимально эффективными. Благодаря этим действиям эффективность системы и, в частности, количество фраз, достигающих ТОП10, все еще растет. Однако мы не останавливаемся на достигнутом и не прекращаем работать над нашими алгоритмами покупки и базой, так что позиционирование позиционерами будет еще лучше.
Мы хотели бы обратить ваше внимание на тот факт, что вы не можете пренебрегать своими услугами - они требуют постоянного внимания - вы должны систематически работать над ними и оптимизировать свои страницы для позиционированных запросов. Это значительно облегчается благодаря функциям, доступным в системе SeoPilot.pl, в частности вышеупомянутым рекомендациям. Кроме того, мы расскажем подробнее об оптимизации и позиционировании в последующих выпусках бюллетеня SeoKurier и во время вебинаров, проводимых нашими специалистами.

1. Если сайт присутствует в каталоге Dmoz - ему была дана тематика, просмотрите разделы каталога, соответствующие вашей тематике.
2. Визуально осмотрите ссылку на сайт, стоит обратить внимание на:

• название сайта и наличие ключевых слов или слов, соответствующих им в содержании; мы также рекомендуем вам проверить URL-адреса подстраниц на наличие ключевых слов;
• стоит проверить основные разделы сайта - они соответствуют теме вашего сайта;
• содержание страницы также должно соответствовать предмету, с которым связана ключевая фраза;
• Также стоит обратить внимание на теги, описывающие страницу. Особое внимание следует уделить содержанию тегов: заголовок, мета-ключевое слово, мета-описание;
• наличие в содержании тематических рубрик H1-H3 - в идеальном случае оно должно содержать ключевое слово или его варианты;
• наличие в тематическом содержании графики, описываемой соответствующими тэгами Alt и Title;
• Вы также можете проверить, присутствует ли служба ссылок в Google по выбранным ключевым фразам и на какой позиции.

Существует множество параметров, на основе которых вы можете определить степень совместимости тематики данного сайта, и проверка их всех очень трудоемка. В системе SeoPilot в ручном и полуавтоматическом режиме можно выбрать определенную тему сайта и приобрести тематически подходящие ссылки.
«Существует ли какой-либо средний рейтинг затрат на позиционирование в зависимости от конкурентоспособности фраз?»

Конечно, у нас есть такая информация, но не стоит следовать усредненным значениям. Позиционируя даже очень похожие страницы одним и тем же способом, вы можете получить разные результаты, потому что каждая страница отличается и имеет уникальные параметры. В свою очередь, Google, в свою очередь, при составлении рейтинга учитывает огромный объем данных, которые указывают на соответствие страницы запросу. Это не просто основные параметры, такие как; PR, количество проиндексированных страниц, субъективность или возраст домена, а также поведенческие факторы, регионализация запросов, предварительные настройки пользователей и т. Д. Следует также помнить, что при работе над сайтом, заботясь о его постоянном обновлении, мы можем значительно снизить стоимость позиционирования.